Основной целью создания рекламной стратегии компании является, с одной стороны, увеличение объёма сбыта и популяризация торговой марки. И с другой стороны, эффективное использование финансовых ресурсов на продвижение. Рекламная стратегия описывает, каким образом компания будет достигать поставленных целей и какой эффект она должна произвести на потребителя.
Существуют два основных метода стратегического управления рекламой:
- Рыночный метод, когда рекламная деятельность определяется рынками сбыта, причём особое внимание уделяется рекламному позиционированию товаров по отношению к рекламе конкурентов.
- Маркетинговый метод, когда сбыт продукции и услуг является результатом рыночного поведения рекламодателя, что в свою очередь отражает маркетинговую и рекламные стратегии, которыми оперирует компания. В данном методе продукт и его реклама становятся двумя важнейшими сторонами маркетинговой деятельности предприятия.
При выборе рекламной стратегии должны учитываться следующие факторы:
- специфика товарной категории и самого товара;
- возможность выделить товар и его значимые для потребителя свойства;
- рекламные усилия конкурентов;
- настроения целевой аудитории;
- стратегия рекламного сообщения;
- выбор каналов для рекламы.
Специалисты НСА помогут сформировать эффективную и сбалансированную по бюджету рекламную стратегию, исключив рекламные средства, в которых доминирует конкурент. Вместо них мы подберём те средства, в которых ваша компания сможет занять лидирующие позиции.
